百度 BMP百度产品专家年终盘点暨璀璨之

2018-10-01 17:57 来源:未知

  原标题:百度 BMP百度产品专家年终盘点暨璀璨之星年度颁奖活动回顾(附百度2017 新商业视频版趋势报告)

  ·BMP百度产品专家、九枝兰CTO&合伙人傅强总分享2017年效果类广告主整合投放新策略;

  该项目的整体回顾对我们自身来说,不仅是一个很好的总结,更是一段美美的回忆,是我们和BMP项目一起成长、送给BMP一岁生日的最好礼物。

  回过头看,我们欣喜的发现,“小目标”已经达成,BMP实现了新的跨越。当然,我们也充分意识到在活动、方案、文章等环节还存在一些不足,梳理、总结的地方还有很多。

  2016年BMP与多家业内高端、专业机构建立了内容+渠道的多维度合作;九枝兰、艾奇SEM、SEM联盟等自媒体,以及傅强、赵阳等行业专家都与我们建立了良好的合作关系。

  2016年年底BMP上线了移动端网站,帮助大家更好的学习并获取新鲜的知识。2017年我们也会进行移动端网页的升级,加入更多的互动、交流的功能在里面。

  感谢大家到场参加我们BMP的年终盘点。虽然我新接手这个团队不久,无论是从活跃人数、内容的供给量,还是机构合作伙伴的数量和质量上,在过去一年多的时间有了很大的进步。那么接下来,随着BMP以及整个团队的不断发展,我们应该给它一个怎样的定位?

  无论是营销人员、营销机构,还是百度商业产品的经营发展,都离不开市场价值。所有做传播、做市场、做客户的人,都要服务于我们的衣食父母,如果我们的客户实现了他的商业价值,有了钱赚,我们才有发展的可能。客户价值的实现需要有两个必要条件:1、要有好的产品,而且是符合客户需求的产品;2、需要运营和市场的同学把产品的价值传承和传递下去。

  光有产品和传播其实还不够,我们服务能力要密切跟进。随着我们产品线的丰富,你会发现我们对服务能力的要求产生了很大的变化,光会玩SEM已经不能满足百度对服务人员的要求了,也不能满足客户对你的要求。

  百度在展示广告领域的发力已经很长时间了。其实展示广告玩的是什么?是创意能力。展示广告已经不是一个玩词、玩流量的问题,而是你能不能充分在未来流量红利越来越小的情况下,将流量进行精细化运营,把流量转化成你的生意。

  那么,BMP在这个过程当中做什么?BMP能不能帮助营销人员提升服务能力的同时,实现客户的市场价值?在我看来,这是小圈+大圈的生态体系。小圈是我们的营销团队,大圈是我们的合作伙伴、第三方机构、代理商以及一线客服的小伙伴们,你们每天都在接触客户,每天都在服务于每一个细小的需求,你们对市场的理解是最真实最快速且反映最敏感的。那我们是不是应该通过一些方式把最快速的信息反馈到我刚才说的生态体系中呢?所以,对于2017年BMP的定位,就是如何让我们的所有成员在生态体系中共同创造价值,分享价值。

  1、建立更标准化的内容体系。生态体系中的所有成员,所创造的内容如果是在一个更规范、更明确的体系之下,就更容易被我们的目标受众所接受。

  2、建立完善的认证体系。有了标准化的内容体系,我们每一位营销人的学习和成长,能否通过进阶认证体现出来呢?当一套完善的认证体系出台之后,我们的每一位从业人员,可以更清晰的知道什么内容匹配怎样的能力,服务于怎样的客户,这之间就形成了一个联动。

  总的来说,其实BMP在2017年可做的事情还有很多。也非常诚心地邀请各个合作伙伴一起加入到生态的建设当中,希望到2017年年底的时候,我们建立一个良好的生态链条,大家能从生态中各取所需,也希望它是一个健康稳定的生态环境。谢谢大家!

  百度在2016年的Moments商业峰会上发布了最新的商业趋势主题报告 —— “新商业时代破局者”。提及人工智能,大家脱口而出的有《最强大脑》的小度机器人、百度人工智能汽车等,但实际上从百度的商业体系产品来。